“苏超”，究竟在何处超越

“比赛第一，友谊第十四”，“苏超联赛没有假球，只有世怩”，“徐超VS宿迁，壮汉争鸣2.0”……近两个月来，被戏称为“散装”的江苏省突然以另一种方式出现了——“苏超”横空出世，引发无数话题。“苏超”火爆到什么程度？6月1日，南通战胜泰州、南京战胜南京特播热度明显提升，数据显示，6月2日当天江苏地区“南京盐水鸭”搜索量较上周增长74%，“南京早茶”搜索量激增367%；去哪个儿旅行数据显现，在“苏超”常规赛期间的5月至8月，入住江苏酒店的预定量较去年度同期增长21%。文旅之外，“苏超”的热度还体现在体育相关产业上，江苏地区“足球”“苏超联赛”等关键字搜索量剧增。“苏超”球队真的可以挑战职业球队吗？如果说这个问题是善意玩笑，那么这些规则需要认真考虑：“苏超”究竟是什么样的比赛？它有哪些特点？如何产生如此带动效应？它的比赛和运营模式，除了对文旅产业有辐射效应之外，对体育产业又有着怎样的启发？搭台不唱戏如何理解这一项比赛的“品质”？能不能把它看作“纯民间比赛”？公开信息显示，“苏超”的全称是江苏省城市足球联赛，是由江苏省体育局和各设区市政府联合主办，各设区市体育局、江苏省足球运动协会和江苏省足球产业集群有限公司共同承办的城市足球联赛。它的很多比赛，都放在当地最好的体育场进行。一场聚集3万名观众的足球比赛，基本需要主办方提供极大的场地成本、安全成本和其他成本，这显然不是一个普通的民间比赛能够承担的，由各地政府和体育管理部门起到了很大的协调整合作用。不妨再来看“苏超”比赛的赞助商。公开信息显示，2025年“苏超”联赛的总冠名商是“江苏银行”，还有各类官方合作商以及官方赞助商。随之其持久火爆，不仅比赛事门票一票难求，赞助商岗位置也随之难求；赞助商的利益共享机制、社交活动的参与度和活力，已经成为“苏超”乃至更大格局中的共同未来。

在观察参与度上，我们提供了新时代背景下政府承办机制的有趣样本——搭台”的比赛模式。这包括体育部门、文旅部门等在内的内部的政府部门，充分发挥自身的综合能力，各种纯民间比赛所不具备的赛事资源、社会资源的共享和合理配置，也在支持各类赛事的同时推动了全民健身的氛围。在经过这些社会化的推动下，“苏超”的比赛参与者和观众人数逐渐上升，由于良好的比赛氛围和赛事氛围，各种形式的体育活动将会不断涌馈。在这样的条件下，形成了参与感极强的社交场域，也让整体兴奋度逐渐提高。“苏超”其背后，是极高的组织能力和优秀的管理水平，这是很多其它城市所无法比拟的结晶。在这个过程中，当然也会有各地政府之间良性竞争，逐渐形成一套有效的区域性体育推广和文化输出机制。同时，也给予了较为充足的资源配置及长久化的周期保障，形成了很好的共赢局面。我们合力推动者，从不同领域共同参与，各种各样的运动观点、价值理念在这里逐渐碰撞、交融，形成了一种独特的、有趣的体育产业生态。“苏超”所化生的种种现象，都是体育行业发展的缩影，是对中国足球更好推动能力的一次重要尝试和探索。